Estudio 2026 · Publicación Q4 2026

Pulso Talento de Industria 2026

El primer estudio de talento de Comunicación · Marketing · Publicidad en México. Cuatro estudios integrados sobre perfiles que trabajan en la industria de marketing y publicidad en México. 5,560 colaboradores, 45 posiciones y 10 ejes temáticos.

5,560 Colaboradores encuestados
45 Posiciones evaluadas
47 Empresas participantes
10 Ejes temáticos
Q4 Publicación 2026
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Próximamente
disponible

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10 ejes temáticos evaluados

Lo que medimos

Diez dimensiones construidas a partir de las 40 variables del cuestionario AVE 2026. Click para expandir.

Rango salarial bruto MXN/mes por posición y seniority, prestaciones recibidas, satisfacción con beneficios (0-10), esquemas de contratación y tipo de formación preferida. Incluye comparativas por tipo de empresa y área funcional.

Plan de carrera formal (Sí/No), capacitación en últimos 12 meses, motivadores de permanencia, insatisfactores principales. Uno de los hallazgos con mayor implicación para la retención.

NPS del empleador (0-10), NPS Score (Promotores-Detractores), percepción de liderazgo equilibrado, existencia de semilleros/trainee y perspectiva sobre nuevas generaciones en la cultura organizacional.

Adopción de IA en la empresa, procesos donde se usa IA, impacto percibido en el rol, barreras de adopción y usos declarados en el trabajo cotidiano.

Modalidad de trabajo, intención de permanencia en los próximos 12 meses, y análisis de las condiciones que determinarían un cambio o permanencia.

NPS consolidado del empleador. Análisis de promotores vs detractores por área, empresa y seniority. Correlación entre NPS, plan de carrera y probabilidad de fuga en 12 meses.

100 estudiantes universitarios consultados. Expectativas salariales, percepción de la industria, criterios de elección del primer empleo, y brecha entre expectativas académicas y realidad del mercado.

33 ejecutivos C-Level y 21 líderes de RRHH entrevistados. Su perspectiva sobre los retos de talento, las palancas de retención que están usando, y cómo perciben la brecha entre lo que ofrecen y lo que los colaboradores valoran.

Incidencia de la experiencia freelance. Análisis de si la empresa contrata freelancers, motivadores principales de cambio hacia freelance, y qué tipo de actividad freelance es más frecuente por perfil.

Las 10 verdades incómodas del estudio: desde la ausencia estructural de planes de carrera hasta el impacto del modelo de fees en la calidad del talento, pasando por brechas de género y el nuevo mínimo aceptable definido por Gen Z.

45 fichas · 8 áreas

Áreas y posiciones evaluadas

Selecciona un área para ver los perfiles que incluye.

Creatividad 9 perfiles monográficos
Director Creativo
Director Creativo Asociado
Director de Arte / Ilustrador / Animador
Diseñador Digital / Multimedia
Productor Audiovisual
Content Manager
Community Manager
Copywriter
Social Media Manager

Cada ficha incluye: datos demográficos · compensación · carrera · IA · cultura · funciones · verbatims reales

Datos & Analytics 7 perfiles monográficos
Data Analyst / Scientist
BI Analyst
Performance Manager
SEO/SEM Specialist
Paid Media Manager
Marketing Automation
CRM Manager

Cada ficha incluye: datos demográficos · compensación · carrera · IA · cultura · funciones · verbatims reales

Cuentas / Negocio 7 perfiles monográficos
Director de Cuentas
Account Manager
Account Executive
Project Manager
Business Development
Client Service Director
Brand Manager

Cada ficha incluye: datos demográficos · compensación · carrera · IA · cultura · funciones · verbatims reales

Medios 5 perfiles monográficos
Media Director
Media Planner
Media Buyer
Programmatic Manager
Influencer Marketing Manager

Cada ficha incluye: datos demográficos · compensación · carrera · IA · cultura · funciones · verbatims reales

Estrategia 3 perfiles monográficos
Chief Strategy Officer
Planner / Brand Strategist
Digital Strategist

Cada ficha incluye: datos demográficos · compensación · carrera · IA · cultura · funciones · verbatims reales

Tecnología 5 perfiles monográficos
Tech Lead / CTO
Frontend Developer
UX/UI Designer
DevOps / Cloud Engineer
AI/ML Engineer

Cada ficha incluye: datos demográficos · compensación · carrera · IA · cultura · funciones · verbatims reales

PR / Influencer 4 perfiles monográficos
PR Director
PR Account Manager
Influencer Relations Manager
Crisis Communications

Cada ficha incluye: datos demográficos · compensación · carrera · IA · cultura · funciones · verbatims reales

HR / Admin 5 perfiles monográficos
CHRO / HR Director
Talent Acquisition Manager
HR Business Partner
People & Culture Manager
Office Manager / Admin

Cada ficha incluye: datos demográficos · compensación · carrera · IA · cultura · funciones · verbatims reales

40 variables medidas

Campos de información investigados

Cada ficha monográfica concentra datos de 7 categorías.

Perfil demográfico
  • Género
  • Región geográfica
  • Tipo de empresa
  • Nivel de seniority
  • Modalidad de trabajo
Compensación
  • Rango salarial bruto MXN/mes
  • Prestaciones recibidas
  • Satisfacción con beneficios (0-10)
  • Esquemas de contratación
  • Tipo de formación preferida
Retención y carrera
  • Intención de permanencia 12m
  • Plan de carrera formal (Sí/No)
  • Capacitación en últimos 12m
  • Motivadores de permanencia
  • Insatisfactores principales
Cultura y clima
  • NPS del empleador (0-10)
  • NPS Score (Promotores-Detractores)
  • Liderazgo equilibrado (percepción)
  • Semilleros / trainee en empresa
  • Nuevas generaciones en cultura
Freelance y esquemas
  • Empresa contrata freelancers
  • Ha trabajado freelance (tipos)
  • Motivador principal de cambio
  • Si cambiara, ¿dónde iría?
  • Actividad freelance activa
IA y Tecnología
  • Adopción IA en empresa (0-10)
  • Procesos donde se usa IA
  • Impacto percibido en el rol
  • Barreras de adopción IA
  • Usos declarados en trabajo
Preguntas abiertas
  • Factor más importante para atraer talento
  • Cambios para retener en empresa actual
  • Valoración del liderazgo directo
  • Impacto de IA en trabajo diario
  • Perspectiva sobre nuevas generaciones
Preguntas frecuentes

Q&A

La plataforma completa estará disponible para quienes adquieran el Acceso Completo. El Resumen Ejecutivo estará disponible para descarga gratuita en cuanto se abran los accesos.
El Acceso Completo incluye el dashboard de datos (n=5,560), las fichas por posición, los insights editoriales en 10 ejes temáticos, el Explorador IA, 135 casos hipotéticos de carrera y el listening cualitativo completo con verbatims reales.
Sí. El Resumen Ejecutivo (12 páginas) estará disponible para descarga gratuita e incluye hallazgos principales, indicadores clave por área y recomendaciones estratégicas. Próximamente habilitamos el acceso.
Cuatro estudios integrados sobre perfiles de la industria de marketing y publicidad en México: encuesta a 5,560 colaboradores (enero-marzo 2026), entrevistas en profundidad a 33 C-Levels, consulta a 21 líderes de Recursos Humanos y encuesta a 100 estudiantes universitarios. Cobertura nacional: 57.9% Ciudad de México y 42.1% otras plazas.
El estudio tiene periodicidad anual. Este es el primero de la serie AVE × SelectionBook. La próxima edición está contemplada para el primer trimestre de 2027.
Sí. Con 5,560 colaboradores encuestados y un margen de error de ±1.3% (95% de confianza), la muestra es representativa de los perfiles que trabajan en la industria de comunicación, marketing y publicidad en México. El estudio no cubre otras industrias.
El Acceso Completo incluye licencia de uso para equipos de hasta 10 personas de la misma organización. Para licencias empresariales o uso en capacitaciones, contacta directamente a SelectionBook.
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