Benchmark de Compensación
Marketing y Comunicación 2025
Cuánto se paga, qué tan satisfecho está y qué tan cerca de irse se encuentra el talento de la industria de marketing, comunicación y publicidad en México. Datos de 1,703 profesionales, sin filtros.
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20 páginas con la tabla salarial de los 24 perfiles, los tres estratos de mercado, el mapa de riesgo de rotación, la paradoja del seniority y una agenda de diez decisiones para dirección y RR. HH.
Descargar el PDF →Por qué lo publicamos abierto. «Un mercado con acceso simétrico a datos opera con más eficiencia para ambas partes. La transparencia no elimina la negociación — la hace más fundamentada.»
Los cuatro hallazgos que importan
1 · El NPS de empleado es −15.6
Con 40.8% de detractores frente a 25.2% de promotores y una satisfacción global de 6.36 sobre 10, la industria opera con un balance reputacional negativo entre su propia gente.
Un NPS de −15.6 no es un indicador de clima laboral: es un indicador de riesgo de marca empleadora. La reputación se deteriora en silencio hasta que los costos de atracción la hacen visible.
2 · El 92% puede cambiar de empresa en 14 días o menos
El 51% está disponible de forma inmediata, el 42% en dos semanas y solo el 8% necesita negociar su salida. Y no hablamos de personas desempleadas: hablamos de talento empleado con la decisión ya tomada y el currículum activo.
El catalizador puede ser mínimo: un retraso en el incremento, una fricción con el equipo o la llamada de un headhunter con la oferta correcta.
3 · Más experiencia no significa más satisfacción
El Strategic Planner Senior gana entre $31,000 y $35,000 y reporta 5.79 de satisfacción. El Strategic Planner junior gana entre $21,000 y $25,000 y reporta 6.46. El perfil más experimentado y mejor remunerado es el menos satisfecho de los dos.
4 · Dos de cada tres no tienen bono variable
El 67% carece de bono variable y el 46% no tiene acceso a capacitación formal. Son las dos palancas de retención más baratas de activar y las que más ausentes están.
Estructura salarial: los 24 perfiles
Salario mensual bruto en pesos mexicanos. Modal es el rango más frecuentemente reportado. Satisfacción y NPS en escala de 1 a 10. Solo se incluyen perfiles con al menos 20 respuestas.
| Perfil | n | Salario modal MXN/mes | Sat. | NPS | Bono | Capacit. |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Project Manager | 161 | $21,000 – $25,000 | 6.7 | 7.3 | 43% | 61% |
| Social Media Manager | 150 | $10,000 – $15,000 | 6.0 | 6.3 | 29% | 55% |
| Content Manager | 149 | $16,000 – $20,000 | 6.5 | 7.2 | 28% | 56% |
| Director Creativo | 100 | $26,000 – $30,000 | 6.8 | 7.3 | 33% | 65% |
| Productor | 94 | $26,000 – $30,000 | 6.5 | 7.1 | 33% | 47% |
| Community Manager | 92 | $10,000 – $15,000 | 5.6 | 5.9 | 20% | 49% |
| Diseñador Multimedia | 86 | $10,000 – $15,000 | 6.0 | 6.4 | 22% | 42% |
| Ejecutivo de Cuenta | 76 | $16,000 – $20,000 | 5.2 | 5.7 | 30% | 49% |
| Otro | 75 | $16,000 – $20,000 | 6.3 | 6.2 | 24% | 41% |
| Influencer Marketing Manager | 69 | $21,000 – $25,000 | 6.2 | 6.4 | 46% | 57% |
| Copywriter | 63 | $10,000 – $15,000 | 6.1 | 5.8 | 18% | 43% |
| PR Manager | 63 | $46,000 – $50,000 | 6.7 | 6.7 | 56% | 44% |
| Director de Arte | 59 | $26,000 – $30,000 | 6.7 | 7.3 | 34% | 61% |
| Editor de Video | 59 | $10,000 – $15,000 | 5.9 | 5.8 | 30% | 51% |
| Director de Producción Ejecutivo | 54 | $41,000 – $45,000 | 7.4 | 7.5 | 46% | 70% |
| Data Analyst | 45 | $21,000 – $25,000 | 7.0 | 6.5 | 20% | 53% |
| eCommerce Manager | 45 | $21,000 – $25,000 | 6.7 | 7.2 | 49% | 58% |
| Strategic Planner | 41 | $21,000 – $25,000 | 6.5 | 7.2 | 42% | 66% |
| Director de Cuenta | 39 | $36,000 – $40,000 | 6.7 | 6.7 | 56% | 49% |
| Creativo Asociado | 30 | $16,000 – $20,000 | 6.3 | 6.2 | 23% | 53% |
| Strategic Planner Senior | 29 | $31,000 – $35,000 | 5.8 | 6.1 | 41% | 66% |
| Customer Service | 26 | $16,000 – $20,000 | 7.1 | 7.2 | 46% | 58% |
| Media Planner | 26 | $10,000 – $15,000 | 7.0 | 7.4 | 15% | 46% |
| Post Productor | 22 | $16,000 – $20,000 | 5.9 | 6.9 | 14% | 45% |
La brecha entre los extremos de la tabla alcanza 5 veces. El PR Manager encabeza la estructura con $46,000–$50,000, por encima incluso del Director de Cuenta.
¿Cuánto es eso en neto? Estos rangos son sueldo bruto. Para convertirlos a neto, ver el paquete anual con aguinaldo y prima vacacional, o calcular el costo total para la empresa, usa la calculadora de sueldo bruto a neto y neto a bruto con las tablas fiscales 2026.
Tres estratos de mercado
| Nivel | Rango mensual bruto |
|---|---|
| 01 · Ejecución | $6,000 – $20,000 |
| 02 · Estratégico | $21,000 – $35,000 |
| 03 · Directivo | $36,000 – $50,000+ |
Movilidad, permanencia y costo de la rotación
Cuánto espera ganar quien se mueve
| Incremento esperado al cambiar | % del talento |
|---|---|
| 5 – 10% | 42.3% |
| 11 – 20% | 37.4% |
| 21 – 30% | 12.5% |
| Más de 30% | 1.1% |
El 80% espera entre 5% y 20%. El dato incómodo está en la comparación: el incremento interno típico va del 5% al 8%, mientras el movimiento externo paga entre 15% y 25%. La brecha es permanente y matemática, y explica por qué la retención por salario pierde casi siempre.
Cuánto tiempo se quedan
| Antigüedad en la empresa actual | % |
|---|---|
| Menos de 6 meses | 15.1% |
| 6 meses – 1 año | 18.9% |
| 1 – 2 años | 24.3% |
| 2 – 3 años | 14.5% |
| 3 – 5 años | 11.8% |
| Más de 5 años | 15.4% |
El 58% lleva menos de dos años en su empresa actual. El ciclo medio de permanencia se sitúa entre 18 y 24 meses.
Lo que cuesta
Una salida cuesta entre 1.5 y 2.5 veces el salario anual de la posición. En un escenario de cinco rotaciones al año en perfiles de $20,000 a $30,000 mensuales, el costo se sitúa entre $150,000 y $375,000.
Los promotores recomiendan activamente la empresa en sus redes. Los detractores también hablan de ella — en sentido contrario. La marca empleadora no la construye RR. HH.: la construye cada persona que trabaja en la organización y cada persona que la dejó.
Los perfiles de alto riesgo y baja visibilidad
| Perfil | Salario modal | Sat. | Bono | Capacit. | Disp. inmediata |
|---|---|---|---|---|---|
| Community Manager | $16,000 – $20,000 | 5.91 | 13.6% | 45.5% | 54.5% |
| Copywriter | $10,000 – $15,000 | 6.06 | 17.5% | 42.9% | 61.9% |
| Editor de Video | $10,000 – $15,000 | 5.86 | 30.5% | 50.8% | 57.6% |
La satisfacción mínima del benchmark la registra el Ejecutivo de Cuenta con 5.25 sobre 10 — precisamente el perfil con mayor exposición al cliente.
Metodología
- 1,703 respuestas recogidas en tres encuestas anónimas aplicadas durante 2025.
- 1,653 respuestas utilizables, correspondientes a los 24 perfiles con al menos 20 respuestas cada uno.
- Las 50 restantes provienen de 11 micro-perfiles con muestra insuficiente y quedan fuera del análisis.
- 3 verticales analizadas, con 894, 732 y 77 respuestas respectivamente.
- 16 variables por respondente.
- Universo: profesionales que trabajan en las industrias de marketing, comunicación y publicidad en México. El estudio no cubre otras industrias.
Los salarios se expresan en pesos mexicanos mensuales brutos. Modal indica el rango más frecuentemente reportado, no la media. Satisfacción y NPS en escala de 1 a 10.